ایدههایی که از جنس تفکراتی در ذهن طراح هستند زمانی که قابلیت گفتمانی شدن پیدا میکنند و تبدیل به کانسپت میشوند، ماهیت عینی مییابند در این حالت خلق اتفاق میافتد.